stratégie editoriale
Offrir envergure et visibilité à votre marque
Et toucher vos publics là où ils peuvent vous trouver.
J’ai un aveu à vous faire : je suis passionnée par les défis de notoriété et d’image.
J’adore concevoir des dispositifs éditoriaux qui vous permettent d’assoir une parole plus forte, plus régulière, et surtout authentique, en simplifiant au maximum les formats (parce que personne n’a envie de passer sa vie à créer des contenus, n’est-ce pas ?)
Travaillons ensemble et je vous aiderai à :
créer une stratégie de moyens à la fois adaptée à vos enjeux et réaliste au regard de votre budget et de votre fonctionnement
élaborer des supports de communication qui portent votre voix unique
avec un soutien opérationnel dans la réalisation si besoin.
Des exemples concrets de ce que je peux faire pour vous
Pour l'École supérieure du bois, j'ai bâti une stratégie de reconquête et d'image de marque.
En 2025, cette école qui forme des ingénieurs et experts du bois a fait appel à moi pour booster sa communication corporate, séduire davantage d’étudiant·es et se différencier plus fortement de son principal concurrent en France. J’ai proposé :
– une communication en rupture avec les codes des écoles d’ingénieurs, pour se différencier fortement : de l’humour, des couleurs vives. J’ai assuré la conception-rédaction de toutes les accroches de la campagne.
– la mise en place de supports éditoriaux pour répondre aux objectifs stratégiques de l’école. D’une part, recruter plus d’élèves et d’autre part, accroître la dimension scientifique de l’école.
Ont ainsi été créés : une campagne de com complète déclinée en publicités et reprise en page d’accueil du site web, des articles de Décryptages scientifiques en lien avec les chercheurs, des vidéos courtes et didactiques pour les réseaux, un nouveau ton pour LinkedIn, et un podcast de contenu de marque. Une nouvelle partenaires a également été choisie pour les relations presse.
Résultats :
+ 38% de sessions sur le site, en grande partie dirigées grâce aux Décryptages
Des campagnes payantes plus performantes : les jeunes cliquent 2 fois plus sur les publicités avec la nouvelle campagne.
Une année de recrutement d’étudiants très favorable, dans un contexte pourtant en forte tension
Des retombées dans la presse spécialisée pour la campagne de com (dont CB News)
– nous continuons de travailler ensemble car je suis pilote et copilote de plusieurs projets initiés : le podcast Traverse (en cours de publication), la refonte complète du site internet, l’écriture des Décryptages et la réalisation de vidéos avec les chercheurs.
Pour l'Icam, j'ai créé un système éditorial corporate complet, qui perdure encore aujourd'hui
J’ai passé 4 ans (2020-2024) en tant que responsable de la communication corporate, à l’Icam. Très vite, il m’est apparu que les prises de parole étaient foisonnantes, parfois désordonnées, et exigeaient de rationaliser et optimiser, pour que nos contenus aient plusieurs vies et que notre énergie soit focus sur l’essentiel.
J’ai bâti un système avec des articles de fond sur le site web, relayés dans une newsletter éditoriale envoyée à tout l’écosystème Icam (au lieu d’une newsletter par campus), puis transformés en posts pour les réseaux sociaux. Nous avons aussi créé deux podcast (comme externe et com interne) et j’ai proposé de transformer le rapport annuel papier en support full digital.
Je continue de collaborer avec l’Icam, pour le fundraising (à travers la Fondation Feron-Vrau) et le directeur général, avec lequel j’ai transformé le podcast initial de com interne, au service des grands enjeux du collectif.
La stratégie éditoriale fait aussi partie de mon travail de plume ou de coach d'auteurs
Parfois, vous savez exactement ce que vous voulez. Mais la plupart du temps, vous avez une envie, une intention, sans savoir exactement comment lui faire prendre corps.
J’interviens alors pour trouver le support le plus approprié, puis pour concevoir et structurer le document (ou la vidéo, le podcast) de manière à atteindre les objectifs stratégiques identifiés ensemble.